De Beers Group представила новую свадебную кампанию «Desert Diamonds» под слоганом A Diamond Is Forever. Эта инициатива является продолжением одноименной программы, анонсированной ранее.
Кампания «Desert Diamonds» делает акцент на бриллиантах теплых тонов: кремовых, шампань и коричневых. Таким образом компания проводит четкую грань между натуральными алмазами, обладающими широким спектром оттенков, и синтетическими камнями, которые обычно имеют высокую чистоту и цвет.
Продвижение теплых бриллиантов в качестве центральных камней для обручальных колец представляет собой отход от многолетней традиции индустрии, которая приучала потребителей к безупречным белым камням.
«Современные невесты хотят чего-то по-настоящему уникального, что отражает индивидуальность и имеет значение. Натуральные алмазы, созданные природой за миллиарды лет в разнообразии цветов, — идеальный символ любви, которая принадлежит только им: стойкой, подлинной, вневременной и красочной», — заявила Сандрин Консейе, генеральный директор De Beers Brands and Diamond Desirability.
Кампания предлагает «свежий и аутентичный» взгляд на современное предложение руки и сердца, подчеркивая уникальный характер каждого камня. Теплые оттенки «Пустынных Алмазов» символизируют разнообразие форм любви.
Как и предыдущие инициативы, программа «Desert Diamonds» является общеотраслевой. Розничные продавцы и дизайнеры со всей индустрии создали украшения, демонстрирующие всю палитру вдохновленных пустыней оттенков. Среди участников — Стефани Готтлиб, The Clear Cut, William Goldberg Diamonds и многие другие.
Маркетинг кампании охватывает цифровые, социальные и экспериментальные каналы, включая наружную рекламу, социальные сети и партнерские публикации. Она будет представлена в портфолио Brides, Martha Stewart и People Inc. De Beers ожидает, что кампания, запущенная по всей территории США, достигнет 25 миллионов американских потребителей.
Параллельно с запуском кампании A Diamond Is Forever объявила о новом партнерстве с дизайнером Киндред Любек. В рамках сотрудничества Любек представила свою первую свадебную коллекцию Artifex Bride на показе Tanner Fletcher Wedding в рамках Недели свадебной моды в Нью-Йорке.
Коллекция Artifex Bride включает 12 предметов:
- Семь обручальных колец
- Два обручальных кольца
- Теннисный браслет
- Кулон-ожерелье
- Пару серег-подвесок
Украшения выполнены из желтого золота 585 пробы и сфокусированы на натуральных бриллиантах теплых тонов в антикварном стиле. Обручальные кольца украшены алмазами старинной европейской, старинной бриллиантовой и удлиненной старинной бриллиантовой огранки.
«Я хотела, чтобы коллекция сохранила черты индивидуального подхода, поэтому я вручную отобрала семь бриллиантов для капсулы и разработала каждое кольцо вокруг отдельного камня», — пояснила Киндред Любек.
Фирменная техника гравировки дизайнера прослеживается во всей коллекции. Также в украшениях использована техника мильграйн. Коллекция Artifex Bride оценивается от 6700 до 45300 долларов.
