Ювелирный магазин New England Day’s Jewelers представил трогательную маркетинговую кампанию к Дню матери под названием «Вечная связь». Она построена вокруг короткого видео, в котором снялись восемь сотрудниц компании, представляющих различные этапы материнства.
Среди героинь — женщина, проходящая через эмоциональный путь попыток зачать ребенка, матери детей разного возраста, бабушка троих внуков и даже владелица домашнего питомца. Кампания подчеркивает, что Day’s Jewelers, ставшая компанией, принадлежащей сотрудникам, с ноября 2021 года, черпает силу из своей команды.
«Эти женщины открывают наши магазины, консультируют покупателей и воплощают наш бренд в жизнь каждый день», — говорит Никия ЛеВеск-Мейер, вице-президент по маркетингу Day’s Jewelers. «Нам не пришлось искать истории за пределами наших стен, чтобы рассказать подлинную историю о материнстве; мы окружены им. Эта кампания — отражение того, кто мы есть».
Видео также включает личные истории сотрудниц, включая саму ЛеВеск-Мейер, которая делится своим опытом попыток стать матерью, и ее взаимодействие с собственной матерью, подчеркивая связь между матерью и взрослой дочерью. «Путь к этому может быть очень эмоциональным, трудным, иногда кажется, что его невозможно пройти, но в нем все еще есть красота, знание того, что однажды мы получим все, о чем просили, и этот путь будет того стоить», — говорит ЛеВеск-Мейер.
Хотя ювелирные изделия присутствуют в кампании, они не являются центральным элементом. Вместо этого «Вечная связь» фокусируется на эмоциях и универсальном опыте материнства, будь то по отношению к ребенку или питомцу. Украшения представлены как тихий, незыблемый символ, вплетенный в каждую историю, — сосуд для воспоминаний, связи и любви между поколениями.
Кампания будет транслироваться на цифровых, в магазинах и социальных каналах Day’s Jewelers в течение апреля и мая. Ритейлер также подготовил цифровой гид по подаркам и специальные предложения в магазинах, чтобы помочь клиентам выбрать украшения, отражающие личные истории, такие как ювелирные изделия с камнями рождения, браслеты с подвесками и индивидуальные дизайны.
