Marli New York – молодая, но уже признанная марка в сегменте fine jewelry, открыла второй флагманский бутик площадью 2 418 футов на Мэдисон‑авеню, 785. Основательница Марэль Артианян подчеркнула, что это шаг стратегический и символический: «Мэдисон‑авеню помогает построить наследственный бренд рядом с другими люксовыми именами».
Бренд строит свою идентичность на архитектурных решениях, энергии Нью‑Йорка и менее формальном подходе к ювелирным изделиям. По словам Марэль, роскошь для неё – это «легкость», а новое местоположение позволяет позиции Marli соседствовать с установленными именами, оставаясь при этом уникальной.
Сейчас у марки 16 магазинов по всему миру, включая Женева, Дубай, Эр-Рияд и Harrods в Лондоне. Первым выходом на Манхэттен Марэль выбрала Hudson Yards в 2018 году, но позже решила, что время пришло для Мэдисон‑авеню, когда район стал более открытым к молодым брендам.
Бутик, спроектированный студией Aranda\Lasch, сочетает известняковые поверхности, геометрические линии и сдержанные бирюзовые акценты, отсылая к архитектуре города и арт‑деко. На верхнем этаже расположено приватное пространство в стиле клуба с мягкой гостеприимной зоной и столом, созданным дизайнером Djivan Schapira.
Марель считает, что современный ритейл – это не только продажа, а выражение бренда, где изделия становятся осязаемыми. Она стремится разорвать традиционные барьеры ювелирных продаж – охрану, закрытые двери, стеклянные витрины – и предложить ощущение роскоши, но в более доступной и комфортной форме.
В то же время Marli расширяет линейку, представляя собственные часы, дебютировавшие в Женеве на Watches and Wonders. Часы выпускаются в трех размерах из розового и белого золота, нержавеющей стали и титана, с циферблатами из натурального перламутра. Производство размещено в Le Locle, Швейцария, что придаёт модели дополнительный вес и позволяет бренду самостоятельно тестировать прототипы.
Коллекция часов представлена вместе с ювелирными изделиями, подчёркивая, что они – часть одной дизайн‑языковой системы, а не отдельный продукт. Как заявила основательница, «Marli – это опыт в целом», где ремесло, крафт и глобальная перспектива объединяются под влиянием нью‑йоркского духа.
