МИЛАН — Итальянский независимый бренд Collanine Colorate, известный своими яркими бусинами на ожерельях, готовится к выходу на американский рынок при поддержке модели Джиджи Хадид.
Основатели Лоренцо Франкини и Джакомо Джованьоли открывают временные магазины в бутиках Guest in Residence, принадлежащих Хадид. Первый поп-ап пройдет в Лос-Анджелесе с 21 по 23 мая, затем в Нью-Йорке с 27 по 29 мая.
Это сотрудничество стало естественным продолжением отношений между брендами. Итальянский стилист Маргерита Моро, работающая с Guest in Residence, использовала ожерелья Collanine Colorate для аксессуаров к готовой одежде, отдавая предпочтение моделям с жемчугом и ракушками. Маркетинговый менеджер Guest in Residence в Италии предложила идею проведения trunk-show, заметив успешную pop-up активность бренда в Европе.
После открытия флагманского магазина в Милане в 2024 году и серии временных точек в Италии, в прошлом году Collanine Colorate вышла на международные рынки с поп-апами в Мадриде, Лиссабоне и Париже. Французский магазин оказался особенно успешным, что побудило основателей расшириться в США.
Продажи через онлайн-магазин также подтвердили потенциал: США и Франция являются лучшими международными рынками. Франкини сообщил, что общий объем продаж вырос на 20% в 2025 году по сравнению с 2024 годом, и прогнозирует аналогичный рост в текущем году.
Бренд, название которого переводится как «Маленькие цветные ожерелья», был запущен во время пандемии и известен своими многоцветными изделиями, вызывающими ностальгию по детству. Простота техники бисероплетения и доступная цена способствовали его росту благодаря молве и работе с местными инфлюенсерами. Со временем ассортимент расширился за счет жемчуга, ракушек, стеклянных бусин и полированных камней, что повысило восприятие бренда.
В США Франкини и Джованьоли привезут бестселлеры, включая ожерелья из ракушек, которые часто носили Хадид и ее модели. Также будут представлены знаковый кулон в форме солнца с гравировкой «Il Sole Dentro» (Солнце внутри) и серебряная коллекция, запущенная в прошлом году. Франкини уверен, что более смелые и необычные изделия привлекут американских потребителей, которые менее скованы бюджетными ограничениями.
«В Лос-Анджелесе особенно привыкли к такой эстетике, продуктам и философии многослойности. Но мы предлагаем продукт итальянского производства, который прослужит дольше одного сезона, и другую историю», — отметил Франкини.
В поп-апах также будут представлены изделия из капсулы Origins из дерева и кожи, включая футляры для очков. Это станет официальным запуском бренда в США после того, как он тихо появился на рынке через пять концепт-сторов в начале года.
Для дальнейшего расширения бренд также примет участие в выставке Cabana Show в Майами с 30 мая по 1 июня, ориентированной на курортный и туристический образ жизни.
На родине Collanine Colorate также расширяется. В этом месяце открылся второй магазин в Червии, курортном городке в регионе Эмилия-Романья, откуда родом основатели. После недавнего поп-апа в Риме бренд запустит временный магазин на два месяца в Чинкве-Терре, Лигурия.
В следующем месяце бренд представит расширение миланского флагмана под названием «Casa Collanine». Площадь магазина увеличится вдвое за счет соседнего помещения, где планируется разместить услуги по кастомизации, зону гостеприимства с кафе и площадку для мероприятий. Бренд часто проводит мастер-классы и коллаборации с такими партнерами, как Douglas, Coccinelle, Havaianas, Harmont & Blaine, Paula’s Choice и Victoria shoes.
Франкини намекнул на грядущую коллаборацию с тосканским брендом обуви Flòwze. В конце месяца выйдет капсула, включающая два стиля сандалий, украшенных бусинами и ракушками, и соответствующие ожерелья, которые можно приобрести отдельно.
