Claire's представила новую летнюю кампанию, призывающую цифровое поколение Альфа познакомиться с девичеством через тактильные ощущения.
Поколение Альфа — одно из самых молодых, включающее тех, кто родился между 2010 и 2024 годами.
«Девчачье лето в Claire's» — это игра слов между «девчачьим летом» и ASMR (автосенсомоторной меридианной реакцией), которая относится к сенсорному опыту, вызванному определенными зрительными и звуковыми стимулами.
ASMR-видео, где люди шепчут в микрофон, мнут пену в руках и создают другие удовлетворительные звуки и образы, повсеместно распространены в социальных сетях.
От антистрессовых игрушек до ASMR-видео, поколение Альфа любит всё, что связано с сенсорным опытом, — заявила Claire's, и новая кампания должна привлечь их внимание.
«Кампания переносит первое поколение, выросшее в социальных сетях и с искусственным интеллектом, в реальный мир, построенный вокруг активации пяти чувств: осязания, вкуса, слуха, зрения и обоняния. Это своего рода противовес их воспитанию, наполненному экранами, и приглашение исследовать девичество через приятные, тактильные развлечения», — говорится в заявлении Claire's.
Центром кампании является «Летний сенсорный магазин Claire's» — коллекция товаров, которые привлекают все пять чувств, включая украшения со стразами, слаймы, антистрессовые игрушки, конфеты и ароматизированные предметы.
Что касается ювелирных изделий, в кампании девочки носят серьги и браслеты в несколько слоев, слоеные ожерелья, кулоны и ожерелья с инициалами, бусовые браслеты, цепочки на руку, кольца и украшения в морской тематики.
Известный своими услугами пирсинга, ритейлер также специализируется на костюмных украшениях для молодых девочек и подростков.
Ювелирные украшения в новой кампании Claire's
Claire's также использует тенденцию «слепых коробок», где серия коллекционных предметов упакована так, чтобы содержимое оставалось сюрпризом, а также тренд «охоты на сквиши», когда покупатели scour розничные магазины в поисках «редких» антистрессовых игрушек, таких как NeeDoh.
Ритейлер предложит несколько эксклюзивных коллабораций, которые будут «выходить» на протяжении всего лета, чтобы у покупателей была причина возвращаться в магазин.
В магазинах будет установлен ASMR-записывающий станция, позволяющий покупателям создавать собственный ASMR-контент. Эта активность будет запущена в избранных магазинах.
«Поколение Альфа переписывает правила современного девичества, и Claire's развивается вместе с ними», — сказала Мишель Гоуд, главный бренд-директор Claire's.
«Эта новая эра — это создание мира, где девочки могут исследовать, выражать себя и испытывать радость через каждое чувство. Летний сенсорный магазин и наша кампания, powered by ASMR, — это только начало того, как мы строим бренд, который такой же динамичный и творческий, как они».
Новая кампания — это первый шаг в представлении новой миссии бренда, заявила компания, стремясь переосмыслить Claire's для следующего поколения «девочек Claire's».
Это первый «важный момент» для компании с момента присоединения к портфельной частной инвестиционной компании Ames Watson в конце прошлого года.
Claire's подала заявление о банкротстве по Главе 11 в августе 2025 года. Нахождение покупателя спасло большую часть любимой сети магазинов ритейлера.
С новым владельцем и обновленной миссией бренда пришло время重新 представить Claire's новому поколению.
Этот новый глава празднует девичество и стремится создать безопасный, богатый сенсорный мир, который вдохновляет на творчество, — заявила Claire's.
В рамках новой миссии бренда Claire's также будет присутствовать в пространствах, популярных у поколения Альфа, таких как Coverstar, социальная платформа, позиционирующая себя как возрастно-подходящая альтернатива TikTok.
Компания также будет использовать партнерства с создателями контента для привлечения более молодых покупателей через социальные сети.
YouTube остается актуальным для поколения Альфа, и Claire's заявила, что будет сотрудничать с создателями в разработке продуктов и офлайн-активностей.
Claire's также будет иметь совместный поп-ап на VidCon, ежегодной конвенции, посвященной создателям видео контента, которая пройдет в Anaheim Convention Center в Анахайме, Калифорния, в июне.
Claire's дебютировала с кампанией, ориентированной на поколение Zalpha, включающее поколение Z и Альфа, в 2024 году. «Коллаб» представлял группу послов в возрасте от 7 до 17 лет, которые снимались в кампании, а также создавали контент, проводили мероприятия и стилизовали фотосессии.
