Национальная федерация ритейлеров (NRF) прогнозирует, что праздничные продажи впервые превысят 1 триллион долларов. Ожидается, что потребители будут более осмотрительны в некоторых категориях, но готовы тратить, чтобы обеспечить радость близким.
В своем ежегодном прогнозе NRF предсказывает рост розничных продаж на 3,7-4,2% в период с 1 ноября по 31 декабря, что составит от 1,01 до 1,02 триллиона долларов. Это превышает прошлогодний показатель в 976,1 миллиарда долларов (рост на 4,3%).
«Американские потребители могут быть осторожны в своих настроениях, но остаются сильными и продолжают стимулировать экономическую активность США», — заявил президент и генеральный директор NRF Мэтью Шей. «Мы остаемся оптимистичными относительно сезона праздничных покупок и ожидаем, что потребители будут искать экономию в несущественных категориях, чтобы иметь возможность потратить на подарки для близких».
На последнем брифинге эксперты NRF обсудили ключевые аспекты предстоящего сезона: настроения покупателей, влияние тарифов и возможные последствия правительственного шатдауна.
Ключевые выводы:
1. Потребительские настроения низкие, но расходы остаются высокими.
На потребительские настроения влияют инфляция, тарифы, правительственный шатдаун и геополитическая напряженность. Индекс потребительской уверенности снижается уже шесть месяцев. Однако, по словам Мэтью Шея, потребительское настроение, хоть и находится на исторически низком уровне, не всегда соответствует реальным расходам. «Они продолжают тратить и поддерживать экономику», — отметил он. Эта тенденция наблюдается уже пять лет, начиная с пандемии. Праздничные траты на близких стали «защищенной» категорией, которая не подвержена внешним факторам.
2. Деньги будут перенаправлены из других категорий на праздничные расходы.
Поскольку праздничное настроение не является валютой, покупателям придется корректировать свои бюджеты. Мэтью Шей подчеркнул, что потребители планируют и приоритизируют праздничные траты, экономя в других сферах. Главный экономист NRF Марк Мэтьюс добавил, что при росте цен на товары потребители сокращают расходы на развлечения и посещение ресторанов. Согласно опросу NRF, в этом году в среднем каждый потребитель планирует потратить 890,49 долларов на подарки, еду и праздничные атрибуты, что является вторым показателем за 23 года.
3. Покупатели, чувствительные к цене, ищут выгодные предложения.
Потребители активно ищут скидки и выгодные предложения. Мэтью Шей отметил, что покупатели стали более обдуманно подходить к выбору товаров, ищут более дешевые альтернативы и ценят оптимальное соотношение цены и качества. Марк Мэтьюс добавил, что значительная часть потребителей отложит основные покупки до выходных после Дня Благодарения, таких как «Черная пятница». Ритейлеры, в свою очередь, готовятся предложить соответствующие акции и скидки.
4. Правительственный шатдаун и тарифы окажут влияние на праздничные расходы.
Длительный правительственный шатдаун, последствия которого могут ощущаться и после его завершения, негативно сказывается на потребительском спросе из-за потери доходов. Неопределенность, связанная с тарифами, также создает трудности как для ритейлеров, так и для покупателей. Некоторые ритейлеры пытаются поглотить возросшие издержки, в то время как другие вынуждены повышать цены, что может отпугнуть ценочувствительных покупателей. Особенно уязвимы домохозяйства с низким уровнем дохода, чьи реальные зарплаты снижаются, а сбережения, накопленные во время пандемии, вероятно, уже исчерпаны.
5. Сезонный наем персонала на самом низком уровне за 15 лет.
NRF прогнозирует, что ритейлеры наймут от 265 000 до 365 000 сезонных работников, что меньше прошлогодних 442 000. Это связано с замедлением рынка труда и неопределенностью, вызванной тарифами, из-за чего компании более осторожно подходят к планированию найма. Некоторые сотрудники могли быть привлечены к работе раньше, в октябре, для поддержки предпраздничных распродаж.
Несмотря на неопределенность, связанную с тарифами и правительственным шатдауном, NRF выражает уверенность в силе потребительских расходов в предстоящий праздничный сезон.
