Boucheron переживает ренессанс благодаря стратегическому видению генерального директора Элен Пулит-Дюкесн. Присоединившись к Дому из Cartier International, она вдохнула новую жизнь в один из старейших парижских ювелирных Домов, расположенный на Вандомской площади. За десятилетие Boucheron превратился в яркого игрока на рынке, демонстрируя стабильный рост и инновационный подход.
Успех бренда evident в финансовых отчетах материнской компании Kering. Фокус на уникальных дизайнерских кодах, таких как коллекция Quatre, и постоянное стремление к творческим новациям стали ключами к этому росту. Две ежегодные коллекции высокого ювелирного искусства — одна, посвященная наследию, другая — смелое творческое выражение — подчеркивают артистический потенциал Boucheron.
Географическая экспансия является важной частью стратегии. Boucheron активно осваивает рынки США и Китая. Недавно открывшийся флагманский магазин в Шанхае, расположенный в оживленном районе Синьтяньди, стал важной вехой. Бренд также продолжает укреплять позиции на своем крупнейшем рынке — в Японии, трансформируясь из игрока, ориентированного на свадебные украшения, в ведущий дом высокого ювелирного искусства.
Элен Пулит-Дюкесн собрала сильную команду, в которую входят креативный директор Клэр Шуан, директор по коммуникациям Орели Буэ и директор по маркетингу Омбелин Паллуа-де-Бессе. Эта динамичная команда руководит развитием бренда.
WWD: Как вы объясняете нынешнюю жизнеспособность бизнеса?
Hélène Poulit-Duquesne: Ключ к успеху – последовательность в предложении и четкое видение. В ювелирной отрасли для формирования имиджа бренда требуется от пяти до десяти лет. Я сосредоточилась на наших сильных сторонах, вместо того чтобы пытаться конкурировать с гигантами, предлагая то же самое. Изучив историю дома, я поняла, что инновации всегда были в основе философии Фредерика Бушерона. Я и Клэр Шуан стремимся раздвигать границы возможного, что дает нам уникальное предложение на рынке.
WWD: Ускорился ли рост благодаря «ювелирному суперциклу»?
H. P-D.: Сильный рост рынка, безусловно, помог нам. Когда я пришла, я сделала сложный выбор в пользу ювелирного направления, хотя у Boucheron есть и богатое часовое прошлое. Моя интуиция подсказывала, что ювелирный рынок имеет больший потенциал, так как он менее «брендирован». Мы также сделали ставку на Азию, предвидя более быстрый возврат инвестиций по сравнению с США.
WWD: Планируете ли вы вновь активизироваться в часовом производстве?
H. P-D.: На горизонте пяти лет мы видим предложение в районе 5% от общего объема, сосредоточенное на моделях Reflet и Serpent Bohême.
WWD: Какие рынки демонстрируют самый сильный рост для Boucheron?
H. P-D.: Нашими основными двигателями роста являются Япония и Южная Корея. Ближний Восток также показывает хорошие результаты. Китай демонстрирует позитивную динамику, несмотря на сложность рынка. США показывают экстремально сильный рост, что связано с недавним началом экспансии.
WWD: Расскажите о флагмане в Шанхае.
H. P-D.: Шанхайский флагман, расположенный в историческом здании, позволяет нам полностью раскрыть нашу историю. Мы интегрировали произведения французских и китайских художников, создав уникальное пространство, сочетающее историю и современность. Все дизайн-концепции создаются нашей внутренней командой, адаптируясь к каждому местоположению.
WWD: Куда дальше?
H. P-D.: Мы продолжаем американскую экспансию, открывая магазины в Майами, Нью-Йорке, Лас-Вегасе и Лос-Анджелесе. Также планируется открытие в Южной Корее. Основной рост в ближайшие годы будет достигаться за счет улучшения существующих бутиков и перемещения в более выгодные локации, а не за счет географической экспансии.
WWD: Есть ли рынки, где вы достигли максимального потенциала?
H. P-D.: В плане площади — нет. По количеству — да, например, в Японии. Мы провели масштабную реструктуризацию сети, превратив бренд из продавца обручальных колец в ведущий дом высокого ювелирного искусства.
WWD: Расскажите о вашем трехлетнем плане и новых направлениях для Boucheron.
H. P-D.: Мы смещаем фокус с продукта на опыт и культуру. Ювелирное искусство — это настоящее искусство, тесно связанное с культурой. Мы поддерживаем молодых художников, сотрудничаем с арт-ярмарками и премиями, поддерживающими женщин-художниц. Устойчивое развитие также станет ключевым направлением.
WWD: Планируете ли вы проводить показы высокого ювелирного искусства в формате «destination shows»?
H. P-D.: Мы решили запускать наши коллекции высокого ювелирного искусства в нашем историческом доме на Вандомской площади во время Недели высокой моды в Париже. После этого коллекции отправляются в путешествие, где опыт и связь с историей коллекции имеют первостепенное значение.
WWD: Женщины играют важную роль в Boucheron. Как это отражается на вашем лидерстве?
H. P-D.: Женская команда сформировалась естественно. Мы поддерживаем инициативы, связанные с женщинами, потому что это часть нашей идентичности. Мой исполнительный комитет состоит на 50% из женщин, и я ценю разнообразие мнений. Я надеюсь, что новое поколение сможет развиваться без борьбы с барьерами.
