С момента своего запуска в 2020 году бренд Steff Eleoff завоевал популярность благодаря уникальным украшениям, имитирующим эффект стекающего металла. Эти изделия, покрывающие пальцы, шею и уши, покорили сердца многих.
За пять лет прямых продаж и формирования лояльной аудитории, включающей таких звезд, как Кортни Кардашьян Баркер, Кайли Дженнер и Карди Би, Steff Eleoff достигает нового рубежа – выходит на международный рынок, начиная с легендарного универмага Selfridges.
Интерес Selfridges к канадскому бренду, известному своими экологичными практиками, возник после вирусного видео, где греческий рыбак демонстрировал украшения Steff Eleoff. Ритейлер отметил, что бренд уже успешно продавался в Великобритании, Европе, Австралии и Азии, имея значительную клиентскую базу в США.
«Selfridges замечает бренды, которые могут быть упущены более крупными конкурентами», — комментирует основательница, дизайнер и креативный директор Steff Eleoff, которая предоставила универмагу данные о своих бестселлерах в Великобритании.
Привлекательность Selfridges для Eleoff заключается в его подходе к демонстрации искусства в своих магазинах. «Мне понравилось, что при входе в Selfridges есть пространство, где искусство можно увидеть и оценить. Это не типичный большой универмаг», — поделилась Eleoff.
Лондонский дебют представит 13 уникальных изделий Steff Eleoff, некоторые из которых будут показаны впервые. Среди них — смелое колье Midnight Drive, украшенное крупными прямоугольными камнями.
Ценовой диапазон коллекции в Selfridges составит от 200 до 800 долларов, а онлайн цены варьируются от 80 до 1500 долларов. Дополнительное международное расширение запланировано на 2026 год, детали которого пока не раскрываются.
Этот успех последовал за признанием Eleoff победителем Canadian Arts & Fashion Awards 2024 как «Восходящий дизайнер аксессуаров года». В том же году бренд получил международную платформу, создав инсталляцию для 10-летнего юбилея Porsche Scopes в Торонто.
«Я начала все это из собственной потребности в уникальных украшениях с художественной ценностью», — говорит Eleoff, которая в начале карьеры носила свои творения, чтобы привлечь внимание. Первое изделие она продала в баре Торонто.
После публикации своих работ в Instagram Eleoff быстро заметила, что и другие ищут необычные украшения. «Я увидела пробел на рынке и решила его заполнить», — отмечает дизайнер, чей бренд гордится уровнем возврата менее 1%. Eleoff подходит ко всему с точки зрения клиента, отражая это в своей последней рекламной кампании с участием своей 91-летней бабушки.
«Моя бабушка и я — лучшие подруги», — говорит Eleoff. «Возраст не помешал ей экспериментировать, чтобы выглядеть великолепно и быть замеченной. Есть очень крупный ушной кафф из коллекции Selfridges, который ей очень нравится. Не существует возраста, слишком старого или слишком молодого, чтобы носить аксессуары, испытывать их и исследовать».
