Дизайнер Шахла Карими вложила весь годовой маркетинговый бюджет в социальное реалити‑шоу Diamond Divas, которое демонстрирует её бренд и женщин, работающих в её нью‑йоркском шоуруме.
Сериал Diamond Divas номинирован на премию Webby в категории «Лучшее социальное контент: мода и красота» и получил почётное упоминание в номинации «Видео и фильм: неподготовленный контент».
Шоу создано специально для соцсетей и состоит из 40 односекундных эпизодов, в которых восемь сотрудниц шоурума сталкиваются с реальными ситуациями — от разногласий по финансам до живого предложения руки и сердца, используя юмор для поддержки женщин и демонстрации современной любви.
Сериал публикуется в Instagram, TikTok, YouTube Shorts и Substack; его шоураннером является София Страссер, reżсёрами — Джесси Корман и Джеймс Мэтью Дэниел, продюсерами — София Страссер, Джесси Корман и Кристина Биаги, монтажёрами — Джеймс Мэтью Дэниел и Брэндон Гарсия.
Ник Боренштейн, генеральный менеджер премии Webby, отметил, что номинанты вроде Diamond Divas поднимают планку креативности и инноваций в интернете.
Основательница бренда Шахла Карими сказала, что чувствует большую честь быть номинантом рядом с такими брендами, как Rare Beauty, WhoWhatWear, PopSugar и Tory Burch; как маленький бренд они пошли на риск, но номинация показала, что усилия оправданны, а также упоминается соглашение о покупке с компанией Tornante, которая сейчас пилотирует показ сериала на телевидении.
Премия Webby вручается Международной академией цифрового искусства и наук; сериал также может претендовать на приз зрительских симпатий; голосование открыто на официальном сайте премии до 16 апреля, победители будут объявлены 21 апреля в Cipriani Wall Street, Нью‑Йорк; в этом году премия получила более 13 000 заявок из всех 50 штатов и свыше 70 стран.
