С момента приобретения Tiffany & Co. компанией LVMH в 2021 году, президент и генеральный директор Энтони Ледрю последовательно ведет бренд к трансформации, делая акцент на последовательности.
"Оставаясь верными нашим ценностям творчества, мастерства и радости, и глубоко укореняясь в нашем наследии, мы подняли позиционирование бренда и расширили глобальный охват, вернув ему первоначальный уровень изысканности", — заявил Ледрю, подводя итоги выдающегося года, отмеченного получением награды WWD 2025 года как "Ювелирный бренд года".
Ключевым элементом трансформации стало повышение качества продукции и общего клиентского опыта. "Например, впечатляющий рост в категории высоких ювелирных изделий напрямую связан с нашим стремлением организовывать эксклюзивные клиентские мероприятия, которые может провести только Tiffany, демонстрируя наш выдающийся дизайн в таких оживленных городах, как Нью-Йорк и Милан, и устанавливая бесценные связи с нашей уважаемой клиентурой", — пояснил Ледрю.
Американский бренд начал 2025 год, выступив в январе хозяином LVMH Watch Week, что ознаменовало возвращение бренда к своим истокам, имеющим глубокие традиции швейцарского часового дела, уходящие корнями в XIX век.
"Это может быть не всем известно, — отметил Ледрю, — но у нас невероятное наследие в производстве часов, и Архивы Tiffany являются тому подтверждением, храня сотни часов, охватывающих все важные эпохи бренда".
На этом отраслевом мероприятии Tiffany представила пять новых моделей, включая изделия, вдохновленные Жаном Шлюмбергером и Tiffany Diamond.
"Наше видение в области часов заключается в гармонии с культовыми ювелирными коллекциями, подчеркивая многие из самых узнаваемых мотивов дома, включая культовую птицу на скале (Bird on a Rock) в наших дизайнах часов", — сказал он.
"Каждые создаваемые нами часы представляют собой идеальное слияние экспертизы в области высокого часового искусства и знаковых дизайнов и ювелирного мастерства Tiffany", — заявил Ледрю, добавив, что их ассортимент отличается как технической современностью, так и эстетической выдающейся ценностью, служа не только часами, но и яркими ювелирными украшениями. "Мы видим огромный потенциал роста на рынке часов и захватывающую возможность охватить более широкую аудиторию".
Бренд продолжает занимать особую нишу в мире высоких ювелирных изделий, сочетая американское наследие с мастерством и творческим видением. Ярким примером стала коллекция "Blue Book 2025: Море чудес" (Sea of Wonder), в которой креативный директор Натали Вердейль погрузилась в магию и чудо моря. Ледрю отметил, что коллекция нашла отклик у клиентов с момента своего дебюта в апреле, "превзойдя ожидания" и вызвав один из самых сильных откликов клиентов "за последние годы". Спрос, по его словам, был "исключительно высоким на всех рынках, причем большая часть коллекции и почти каждое шедевральное творение были зарезервированы на момент запуска".
В центре наследия бренда — один из самых цитируемых художников XX века: Шлюмбергер. Он тесно связан с наследием Tiffany, открыв беспрецедентную главу творчества, начав сотрудничество с брендом в 1956 году. И сегодня его брошь "Птица на скале" остается одним из самых узнаваемых творений компании, а его наследие продолжает формировать дом.
Последние творения Вердейль переосмыслили несколько изделий, созданных Шлюмбергером, привнеся свежий взгляд на знаменитые работы дизайнера и воспевая органические формы и фантастическую красоту моря.
"С момента приобретения Tiffany & Co. компанией LVMH продажи высоких ювелирных изделий выросли в четыре раза", — сообщил Ледрю. "Наши результаты подтверждают ускоряющийся импульс Tiffany и укрепляют позиции дома как ведущей творческой силы в мире высоких ювелирных изделий".
Аналитики также отметили эти тенденции. LVMH сообщила об увеличении результатов в третьем квартале, что вызвало оптимизм относительно того, что сектор роскоши, возможно, достиг дна. Лука Солка, аналитик Bernstein, отметил: "LVMH продемонстрировала рост во всех подразделениях, причем подразделение моды и предметов роскоши было поддержано последовательным улучшением местного потребления со стороны китайских потребителей (рост от средних до высоких однозначных цифр на местном уровне в третьем квартале), американских, южноазиатских и ближневосточных клиентов. LVMH также видит, что разворот в Tiffany продолжает приносить плоды... и улучшения трафика и среднего чека в Sephora".
Взаимодействие бренда с поп-культурой также продолжало набирать обороты: многочисленные появления на красных дорожках по всему миру, включая значимое историческое изделие из архивов Tiffany & Co. у лауреата премии "Оскар" за лучшую женскую роль этого года, Майки Мэдисон. Она была объявлена амбассадором Tiffany в апреле и снялась в кампании коллекции 2025 года HardWear вместе с актрисой Гретой Ли и художницей Анной Вейант.
"Эти [красные дорожки] предоставляют нам площадку для демонстрации самых культовых и креативных дизайнов дома как из нашего архива, так и из текущих коллекций, демонстрируя наше непревзойденное мастерство в области бриллиантов и ювелирного искусства", — сказал генеральный директор.
Брошь "Птица на скале" от Tiffany также была замечена на глобальных мероприятиях на звездах, включая Дуэйна Уэйда, Аманду Сайфред, Дж. Бальвина, Джона Батиста, Роберта Дауни-младшего, Джереми Аллена Уайта, Коулмана Доминго и других, что способствовало росту продаж и "повысило осведомленность о выдающемся наследии и искусстве Tiffany", — отметил Ледрю.
В октябре, накануне Хэллоуина, бренд отметил веху в кинематографе: его ювелирные изделия появились в фильме Netflix "Франкенштейн" — долгожданной новой картине от обладателя премии "Оскар" Гильермо дель Торо.
"Tiffany & Co. была ювелиром с заслуженной репутацией в эпоху, когда Мэри Шелли, автор "Франкенштейна", писала эту классику, и поэтому мы смогли черпать из Архивов Tiffany, чтобы выбрать захватывающие дизайны, которые придают аутентичность и глубину повествованию, действие которого разворачивается в 1850-х годах", — сказал Ледрю, добавив, что, являясь органичной частью переосмысления литературной классики, Tiffany "может подтвердить свою позицию иконы поп-культуры и продолжить нашу обширную традицию кинематографического влияния, которая насчитывает более шести десятилетий, начиная с культового "Завтрак у Tiffany"".
Определяющим образом наследия романтической комедии с Одри Хепберн является флагманский магазин Tiffany на Пятой авеню, получивший название The Landmark после многолетней реконструкции стоимостью в сотни миллионов долларов и вновь открывшийся в 2023 году. Он служит основным розничным представительством Tiffany & Co. и шаблоном для новых розничных точек по всему миру, включая два флагмана, открывшихся в этом году в Милане и Токио.
"Оба объекта, спроектированные легендарным архитектором Питером Марино (как и The Landmark), представляют собой безупречный клиентский путь и погружают посетителей в чистую радость и творческое искусство Tiffany", — отметил Ледрю.
Бренд рассматривает флагманские магазины не просто как места для коммерции, а как культурные центры, объединяющие в одном пространстве искусство, роскошь, архитектуру и ремесло. "Мы можем демонстрировать наши эффектные ювелирные творения наряду с невероятными произведениями искусства, а также представлять творческие шедевры из наших непревзойденных архивов", — сказал Ледрю, добавив, что они применяют специализированный подход к каждому рынку, уважая наследие и традиции каждой страны.
"Этот подход позволяет нам сохранять культовый эстетику Tiffany & Co., одновременно прославляя уникальные желания и ценности каждого региона", — сказал он.
Миланское представительство предлагает крупнейший в мире выбор исключительных изделий из Архивов Tiffany и "устанавливает новый стандарт для роскошной розничной торговли в регионе", — отметил он.
Магазин Tiffany Ginza чтит давнюю связь с Японией, подчеркнул генеральный директор, при этом несколько дизайнерских элементов отдают дань японской культуре и ремеслу. Новый магазин включает в себя первое официальное кафе Blue Box Café в стране с участием известного японского шеф-повара Нацуко Сёдзи.
"Эта усовершенствованная и иммерсивная атмосфера способствует созданию запоминающихся впечатлений и укрепляет лояльность, которая переходит в долгосрочную привязанность к бренду", — отметил Ледрю.
И Tiffany на этом не останавливается. В следующем году планируется открытие нескольких новых магазинов, в том числе в Пекине (Санлитун), Гонконге (Lee Gardens и Alexandra House) и других городах.
"Мы стратегически сосредоточились на открытии новых магазинов и реконструкции в местах, где мы можем установить связь с нашей лояльной клиентской базой и максимизировать наш охват", — сказал Ледрю, добавив, что их розничная сеть демонстрирует "исключительно хорошие результаты на всех ключевых рынках благодаря повышению качества клиентского опыта и последовательному и согласованному сообщению бренда".
Возвращаясь на Манхэттен, The Landmark демонстрирует двузначный рост, "обусловленный спросом на высокие ювелирные изделия и наши культовые творения, такие как Tiffany HardWear", — сообщил он.
Заглядывая в будущее, бренд поставил амбициозные цели в области устойчивого развития, стремясь достичь нулевого уровня выбросов парниковых газов во всех своих операциях и цепочке поставок к 2040 году.
"В Tiffany устойчивое развитие лежит в основе всего, что мы делаем — от информирования о происхождении наших основных сырьевых материалов до инвестирования в ремесленников, которые создают наши украшения, и стремления к устойчивости наших культовых голубых коробок и сумок", — сказал Ледрю, добавив, что ответственное получение материалов, максимальное использование переработанного контента и отказ от пластика "являются ключом к снижению нашего воздействия на окружающую среду и связанных с этим выбросов парниковых газов. Мы стремимся использовать переработанные и пригодные для вторичной переработки материалы и отказаться от пластика".
Сто процентов голубых коробок, сумок и упаковочных материалов бренда сертифицированы Лесным попечительским советом (FSC). "Это наш способ гарантировать, что материалы поступают из ответственно управляемых лесов, которые обеспечивают экологические, социальные и экономические выгоды для затронутых сообществ", — сказал он.
Заглядывая вперед, руководитель настроен оптимистично и уверенно, отмечая при этом сложности. "Индустрия роскоши постоянно развивается, и мы рассчитываем на гибкость и талант наших команд для дальнейшего укрепления наших глобальных позиций, ускорения нашего роста и расширения нашего присутствия. Мы по-прежнему привержены преодолению любых трудностей, сохраняя при этом ценности инноваций, качества и мастерства, которые определяют наш бренд", — сказал он.
Двигаясь вперед, Ледрю возвращается к стратегии, основанной на последовательном и цельном повествовании бренда. "Мы будем отстаивать наследие Tiffany & Co. в области творчества и мастерства, отдавая приоритет нашим коллекциям Blue Book и приобретению ценных драгоценных камней. Одновременно мы продолжим укреплять привлекательность наших культовых коллекций, включая HardWear, Lock, T и Knot", — сказал он, продолжая "наше успешное розничное расширение, открывая новые магазины на ключевых рынках".
"Я рад, что мы возвращаемся к очень изысканному и высококлассному представлению бренда, и это возвращение к нашим корням находит отклик у нашей клиентуры на глобальном уровне", — сказал генеральный директор.
