ПАРИЖ — Шарлотт Чесне открывает новую главу в истории своего ювелирного бренда, которому исполнилось 10 лет, представив крупнейший флагманский бутик в Токио.
Расположенный в районе Аояма, отдельно стоящий четырёхэтажный магазин сочетает стекло и бетон, что ювелир в шутку назвала «бетоном Тадао Андо». Площадь бутика составляет 102 квадратных метра — в три раза больше любого из её парижских магазинов.
Увеличение масштабов не пугает Чесне. «Теперь, когда мы открыли бутик, мы говорим, что хотим только большие магазины», — отметила она.
Дополнительная площадь, распределённая на трёх уровнях розничных пространств с офисами под землёй и высокими потолками, позволила создать новый опыт взаимодействия с брендом.
«Это действительно бутик, куда вас приглашают присесть, — сказала она. — Мы хотели создать пространство, где люди замедляются».
Здесь есть удобные зоны отдыха для неспешного выбора украшений за чашкой горячего напитка, монументальные столы из литого стекла и необычные элементы, такие как увеличенные объекты в форме её украшений. Посетителей также может впечатлить обширное использование сусального серебра на стенах, которое отражает естественный свет и меняется со временем.
«Оно будет окисляться, менять цвет, поэтому бутик не будет выглядеть одинаково в разное время, — пояснила Чесне. — Когда на него падает прямой солнечный свет, оно почти ослепляет. К концу дня становится почти оранжевым, как будто горит».
Проект давно зрел в планах парижанки. Она полюбила Японию ещё в начале карьеры, когда участвовала в вдохновляющей поездке с Николя Гескьером во время его работы в Balenciaga. К тому же японский рынок ответил взаимностью на любовь к её бренду с первых дней.
С годами Чесне чувствовала, что у неё «есть настоящие поклонники», но розничный опыт казался неполным, несмотря на давние и прочные партнёрские отношения с оптовыми продавцами.
«Это рынок, с которым мы работаем больше всего после Франции», — сказала Чесне, которая с самого начала сосредоточила усилия своей небольшой команды на этих двух территориях, наняв PR-агентство и коммерческого агента в Японии, а также регулярно посещая страну.
Сегодня Япония занимает 15% бизнеса бренда, уступая только Франции, которая лидирует в Европе с совокупными 70%, и опережая США с долей в 10%, где активно развивается электронная коммерция.
Хотя компания не раскрывает общий объём продаж, команда выросла до 22 человек в парижском офисе и около 30 сотрудников в розничных точках, находящихся под прямым управлением. Это также включает два парижских магазина и бутики в Galeries Lafayette и Le Bon Marché.
«В какой-то момент это стало разочаровывающим. Мы чувствовали, что Япония — это страна, которая наиболее чутко воспримет полное предложение: архитектуру, специальную упаковку, всё, — поэтому было логично открыть там флагманский магазин и сделать это напрямую, без партнёра».
Однако найти подходящее помещение в Аояме было непросто. «Мы искали год, и ничего не подходило — то слишком большое, то слишком дорогое, то просто не наше», — вспоминает она. Последний звонок за несколько дней до Рождества 2024 года заставил её мужа, который является генеральным директором бренда, срочно вылететь в Японию. Договор аренды был подписан через 24 часа.
После года ремонта, адрес, спроектированный в сотрудничестве с голландским архитектором Анной Холтроп, стал токийским флагманом Чесне, а также «своего рода штаб-квартирой для Азии». «Мы надеемся, что магазин позволит нам ярче заявить о себе в регионе», — сказала ювелир.
Это расширение стало дополнением к уже насыщенному году для дома, который включал юбилей бренда и официальный запуск линии ювелирных изделий из золота 750-й пробы в июле — результат двух-трёх лет подготовки.
До этого ювелир экспериментировала: то выполняя индивидуальные заказы, то выпуская небольшие партии изделий в магазинах, но «не было коллекции, чёткого плана, оптовых продаж». «Нужно было быть любопытным и поклонником бренда, чтобы знать о существовании этих изделий», — сказала она.
Развитие линии из золота 750-й пробы, которая начинается чуть ниже 1000 евро за украшение с драгоценными камнями из серии «Alphajoaillerie» и превышает 7500 евро за полностью паве-кольцо Round Trip, стало одновременно возможностью и вызовом.
Сохранение фирменных плавных форм бренда потребовало корректировки способов закрепления камней.
«У бриллианта есть площадка, он плоский, и сначала это уплощало мои дизайны, и я их не узнавала, — объяснила Чесне. — Мы пришли к технике, при которой крошечные камни закрепляются в несколько рядов разного размера. Это не очень заметно невооружённым глазом, но позволяет проволоке выглядеть округлой, даже если она полностью в паве».
Тем временем рост цен на золото заставил Чесне тщательно планировать запасы, пересматривать цены и находить баланс между её линиями из серебра и позолоченного серебра с новой ювелирной коллекцией.
Хотя первая линия продолжит сохранять смелый фирменный стиль, принёсший ей в 2015 году первую премию ANDAM в категории аксессуаров, линия из золота 750-й пробы будет отличаться изящной скульптурностью, игрой с более крупными камнями и даже жемчугом.
На протяжении всего процесса Чесне «постарается перенять лучшие практики крупных домов, сохраняя при этом гибкость, независимость и стиль», которые она развивала. «Это не произойдёт в одночасье».
Пока, с открытием токийского магазина, она хотела бы «просто наслаждаться моментом», — сказала она.
«Но я знаю себя: к концу 2026 года мне станет скучно, и я поставлю перед командой новую задачу», — добавила она со смехом.
