Ювелирный бренд Marco Bicego представляет новую кампанию «Искусство мастерства» на 2026 год. Это знаменует начало новой главы после празднования 25-летия бренда.
Кампания фокусируется на укреплении уникального позиционирования марки. Все украшения на 100% производятся в Италии с использованием отличительных ремесленных техник.
Ключевой посыл кампании — «Идентичность создает ценность». Подлинная ценность заключается в аутентичности, в красоте, рожденной руками мастеров, и в мгновенно узнаваемом характере украшений.
Коллекция разделена на две взаимодополняющие основы: «Искусство мастерства» и «Авторские почерки».
Основа «Искусство мастерства» — это серия материалов, посвященных ремесленным техникам и мастерству, лежащим в основе украшений Marco Bicego. Она раскрывает три определяющие техники:
- Искусство спирали: демонстрирует технику, при которой ультратонкие нити золота 585 пробы спирально наматываются на золотую основу для коллекций вроде «Marrakech» и «Masai».
- Искусство гравировки: погружает в традиционный метод ручной гравировки, который с помощью инструмента булино придает украшениям фирменную текстуру.
- Искусство отбора камней: объясняет кураторский подход бренда к цветным драгоценным камням, который подчеркивает индивидуальность и природную красоту каждого камня.
Визуальный ряд кампании включает основателя Марко Бичего и мастеров, предлагая взгляд изнутри на процесс создания украшений.
Основа «Авторские почерки» посвящена знаковым коллекциям бренда, которые определяли его стиль на протяжении более двух десятилетий. Эта часть развивает идеи кампании «25 лучших», представленной в прошлом году.
Обе основы выстроены в единый нарратив, соединяющий наследие и современное выражение. Кампания «Искусство мастерства» стартовала 17 марта.
