Ювелирный бренд Hearts on Fire, принадлежащий группе Chow Tai Fook Jewellery Group, представил новую коллекцию «Dream», вдохновлённую тайной космоса.
Дизайн коллекции характеризуется изогнутыми формами, напоминающими движение небесных орбит, с круглыми украшениями из фирменных бриллиантов. На обратной стороне каждого элемента – звёздные узоры, отсылающие к космической тематике.
Ключевые предметы, такие как конвертируемые подвески и серьги, создают мини-вселенные на пальцах, ушах, шее и лодыжках. Серьги могут быть круглыми застёжками или раскрываться в линейный подвес.
Полная коллекция включает 18 предметов с ценами от $1,900 за подвесное колье Dream Solo Pendant до $35,500 за Dream Floating Necklace с 27 золотыми сферами.
По словам Yunjo Lee, главного креативного директора Hearts on Fire, дизайн начался с желания создать уникальный дизайн-язык, вдохновлённый "далёким сиянием галактик и спокойным ритмом движения небесных тел". "Это язык, который ощущается эмоциональным, скульптурным и в движении", – отметил он.
Для запуска коллекции, в честь 30-летия бренда, была представлена глобальная кампания «What’s Your Signature?». В роликах модели смотрят в камеру, выражая идеи личной empowered и самовыражения, смещая фокус с бриллианта на женщину, его надевающую.
В Лос-Анджелесе прошло мероприятие в бутике Just One Eye, организованное Paola Russo и Yunjo Lee. На мероприятии присутствовали актрисы Ashley Madekwe, Leah Lewis, Adelaide Kane и певица Nezza.
Rita Maltez, глобальный президент Hearts on Fire, отмечает сильную культуру самостоятельных покупок в Лос-Анджелесе, где клиенты уверены и знают дизайн. Бренд фокусируется на избирательной сети и повышенных средах, чтобы точнее отражать бренд и проектировать design-led сообщение глобально.
«Мы создаём более сфокусированный и дифференцированный бренд с более сильными кодами, чёткой эстетикой и осознанным голосом», – добавила Мальтез.
Hearts on Fire, основанный в 1996 году в Бостоне, был продан группе Chow Tai Fook в 2014 году. Бренд имеет семь монобрендовых магазинов и углов в универмагах в Китае и представлен в 480 ювелирных магазинах по всему миру.
