Нью-Йорк — Ювелирная сеть Jared, входящая в состав Signet Jewelers, представила эксклюзивную коллекцию натуральных бриллиантов с полной прослеживаемостью происхождения. Коллекция получила название «Storied Diamond Desert Sands of Eternity».
В рамках запуска коллекции в нью-йоркском музее The Frick Collection состоялся закрытый показ короткометражного фильма «A Diamond Is Born», снятого режиссёром Люком Жаке, известным по оскароносной ленте «Марш пингвинов». Фильм повествует о формировании алмазов и их роли в экономике Ботсваны.
Коллекция ювелирных изделий отслеживается с помощью блокчейн-технологии — от добычи до витрины. Каждое украшение сопровождается QR-кодом, позволяющим покупателю узнать полную историю своего бриллианта.
Все камни в коллекции добыты и огранены в Ботсване, имеют вес от 0.75 карата и сертификаты Геммологического института Америки. Цены на изделия варьируются от 1700 до 22999 долларов.
Президент Jared Клаудия Сивидино подчеркивает, что прослеживаемость происхождения бриллиантов становится ключевым инструментом в борьбе с растущей популярностью синтетических алмазов.
Кампанию в поддержку коллекции представляет актриса Антония Джентри, звезда сериала «Джинни и Джорджия». Фильм «A Diamond Is Born» доступен на официальном сайте Jared и YouTube-канале бренда.
