На конференции WWD x SJ Global Fashion and Business Conference в Гонконге генеральный директор De Beers London Эммануэль Нодал поделилась взглядами на трансформацию бренда ювелирных изделий с натуральными алмазами.
Нодал отметила, что в современных условиях доступа к лучшим алмазам мира уже недостаточно. Для создания бренда необходимо рассказывать истории и формировать эмоциональную связь с клиентами.
Подход нового руководства сочетает уважение к традициям и ориентацию на современную аудиторию. Бренд работает с наследием и корнями компании, создавая дизайнерские концепции, отражающие её происхождение.
Ключевым аспектом стала смена названия на De Beers London, что подчеркивает связь с творческой энергией британской столицы при сохранении южноафриканских корней бренда.
Бренд сохраняет контроль над полным циклом производства — от добычи в шахтах до готовых украшений. Это придаёт подлинность и уникальность продукции.
Коллекции сочетают природную красоту необработанных и огранённых алмазов, рассказывая историю каждого камня через дизайн украшений.
В планах бренда — расширение розничной сети с новыми концепциями магазинов, сочетающими элементы Лондона и Южной Африки. Открытие флагманского бутика в Париже запланировано на январь.
Несмотря на вызовы на рынке люкса, ювелирный сектор демонстрирует устойчивость. Аутентичность и верность корням создают timeless-привлекательность бренда.
