ЛОНДОН — Белые бриллианты больше не единственный выбор для ценителей ювелирных украшений. Компания De Beers Group представляет масштабную кампанию, посвященную новой коллекции алмазов пустынных оттенков под названием Desert Diamonds.
Кампания стартует в США, а в 2026 году охватит Индию и Китай. Компания описывает новое предложение — бриллианты теплых белых, шампань и янтарных тонов — как стратегический шаг в ответ на запросы потребителей.
Генеральный директор брендов De Beers Сандра Консейе отметила, что современные покупатели стремятся к индивидуальности и аутентичности. «Люди хотят, чтобы бриллиант отражал их уникальность. Им не нужно что-то массовое или такое же, как у других».
Консейе, курирующая направления De Beers London и Forevermark Diamond Jewellery, добавила, что новая коллекция подчеркивает разнообразие алмазов и их неповторимость.
«Они словно снежинки — нет двух одинаковых. Именно поэтому палитра цветов так важна. Мы показываем, что бриллианты бывают не только белыми, и даем возможность выбрать камень, который говорит с человеком на личном уровне».
Запуск следует за решением De Beers сосредоточиться на натуральных алмазах и закрыть направление искусственных камней Lightbox. Компания объяснила это падением цен на синтетические алмазы и усилением внимания к природным минералам.
Консейе провела аналогию: «Как шампанское и просекко — это совершенно разные продукты. Мы хотим, чтобы выбор был осознанным, поэтому рассказываем истории о натуральных бриллиантах».
Desert Diamonds позиционируется как новый продуктовый столп бренда, аналогичный теннисным браслетам и кольцам вечность. Это первая крупная новинка De Beers за более чем десятилетие.
Коллекция появится в более чем 1000 ювелирных магазинах США, включая Kay, Jared, Neil Lane, Le Vian и независимых ритейлеров. Премьера для профессионалов отрасли состоялась на выставке JCK в Лас-Вегасе.
Маркетинговая стратегия включает collaboration с молодыми и известными дизайнерами, которые создали украшения с Desert Diamonds. Их представят на мероприятии в Нью-Йорке. В ближайшие месяцы запланированы дополнительные культурные события.
Знаменитости также поддерживают запуск: Doja Cat носит Desert Diamonds в клипе «Gorgeous», а Тейлор Свифт и Ким Кардашян были замечены в украшениях с цветными камнями. Бад Банни выбрал их для анонса своего выступления на Супербоуле.
Кампания, снятая Мэттом Бароном, стартует в пятницу.
