Ювелирная линия Chanel Coco Crush отмечает свое десятилетие, представляя обновленный дизайн и нового амбассадора. Популярная коллекция французского дома, запущенная в 2015 году, вступает во второе десятилетие с инновационными гибкими моделями и участием певицы Грейси Абрамс.
Американская исполнительница, номинированная на премию «Грэмми» 2024 года, присоединилась к Дженни Ким из Blackpink, которая представляет бренд с 2019 года. Первая рекламная кампания с участием Абрамс стартует в середине января.
Одной из ключевых новинок стал чокер, который на первый взгляд повторяет классический стеганый узор марки. Однако конструкция украшения обладает исключительной гибкостью, напоминающей браслет дорогих часов. Каждое звено в форме перекрестных насечек плавно огибает шею, обеспечивая максимальный комфорт. По словам президента подразделения часов и ювелирных изделий Chanel, эта эргономичность отсылает к идеям Габриэль Шанель 1920-х годов и ее работе с мягким джерси.
В обновленную линейку вошли следующие изделия:
- короткие ожерелья и подвески;
- серьги-трансформеры;
- кольца и артикулированные двухцветные каффы;
- широкие браслеты-каффы из фирменного золота BEIGE.
Особое внимание уделено массивному браслету из золота «беж», дизайн которого основан на архивных эскизах. Хотя изначально Coco Crush была нишевой коллекцией с ограниченным распространением, за последние годы она превратилась в главного бестселлера бренда. Важную роль в этом сыграло использование мощностей часового производства Chanel в Швейцарии для создания сложных сочленений в украшениях.
Стратегия бренда направлена на укрепление позиций в сегменте высокого ювелирного искусства. Цены на изделия варьируются от 1 500 евро за небольшую серьгу до 60 000 евро за колье с бриллиантовым паве. Эксперты отмечают, что рост цен на золото лишь подчеркивает эксклюзивность и ценность коллекции для статусных клиентов. Новые дизайны и сотрудничество с молодыми звездами призваны закрепить успех Coco Crush на десятилетия вперед.
