ПАРИЖ — Ювелирный дом Cartier представляет новую масштабную кампанию, центральным элементом которой стала легендарная пантера — давний символ бренда.
Визуальный контент, созданный норвежским фотографом и режиссёром Сольве Сундсбё, отличается динамичностью и художественной выразительностью. Вместо статичных поз здесь запечатлён мощный прыжок грациозного хищника.
Пантера появится на крупнейших цифровых экранах мира: на знаменитом перекрёстке Сибуя в Токио, гигантском медиафасаде Sphere в Лас-Вегасе и над фонтаном на площади Сен-Мишель в Париже. Для активации некоторых инсталляций потребуется сканирование QR-кода.
«Мы стремились к неожиданным и инновационным форматам, — отмечает Арно Каррез, директор по маркетингу Cartier. — Речь идёт о surprise-эффекте, свободе творческого выражения и динамике».
Кампания также будет представлена на Пикадилли-Серкус в Лондоне, мосту Пон-Нёф в Париже и у Шанхайского выставочного центра.
Визуал построен на фрагментарном восприятии: лишь отдельные элементы курсивной подписи бренда и силуэты животного, напоминающие очертания букв. Такой подход подчёркивает глубокую связь между Cartier и образом пантеры, которая существует с 1914 года после создания часов-браслета Panthère.
Историческая параллель прослеживается и в личности Жанны Туссен, креативного директора дома, получившей прозвище «La Panthère».
Кампания сознательно лишена демонстрации продуктов — это brand statement, открывающий новую творческую эру Cartier. Последующие проекты будут раскрывать взаимодействие пантеры с ювелирными коллекциями и источниками вдохновения дома.
Запуск знаменует начало насыщенной программы мероприятий: выставка «Коллекция Cartier» в Риме, новые продуктовые релизы и продолжающаяся экспозиция в музее Виктории и Альберта в Лондоне.