Borland — это пример новой волны китайских компаний, возглавляемых основателями, которые завоевывают мир своей одержимостью уникальной нишевой категорией. Бренд, существующий 10 лет, привлек внимание благодаря своему успеху на китайском рынке золотых украшений, получив значительные инвестиции от таких известных инвесторов, как Kering Ventures.
Основатель Borland, Сюй Цзэвэй, имея инженерное образование, увидел в семейном ювелирном деле из Пекина, основанном в 1980-х годах, потенциал для возрождения традиционного мастерства золотых украшений. После обучения в Канаде, он вернулся, чтобы придать бренду собственный дизайн и внедрить инновации.
Первый розничный магазин бренда был открыт в универмаге Hangzhou Tower, что привело к переезду компании в Ханчжоу, где был создан креативный центр. В отличие от конкурентов, Borland сосредоточился на уникальной технике филигранной инкрустации, известной как «металлическая вышивка», которая признана нематериальным культурным наследием Китая.
Цель бренда — стать золотым стандартом в этой технике, подобно тому, как Van Cleef & Arpels ассоциируется с Mystery Set. В мастерской Borland, где работают мастера филиграни из Пекина, почти все изделия изготавливаются вручную, а сроки изготовления составляют около двух месяцев.
Среди бестселлеров — украшения с изображениями традиционных китайских символов: драконы, императорские фонари и тыквы, символизирующие удачу. Бренд также создает эксклюзивные изделия, такие как свадебные халаты с драконами и фениксами.
Сюй Цзэвэй считает, что ценность золота не только в его материальной стоимости, но и в его символическом значении, связи с временем, памятью и культурой. Он сравнивает изделия Borland с однобочковым виски, подчеркивая уникальность, историю и культурную глубину каждого предмета. Это привлекает состоятельных клиентов, ценящих неповторимость.
Несмотря на конкуренцию со стороны известных брендов, Borland находит отклик у ценителей золотых украшений, которые являются вдумчивыми покупателями, интересующимися культурой и ремеслом. Их привлекают изделия, которые сохраняют свою ценность и значение с течением времени.
Рост популярности «чистого золота» в Китае отражает возрождение интереса к отечественным предметам роскоши. Borland стремится объяснить эстетику своего мастерства глобальной аудитории, начиная с рынка Дубая. Компания исследует возможности сочетания традиций с современными стилями, включая минимализм и концепцию негативного пространства.
Сюй Цзэвэй также уделяет внимание интеграции технологий, таких как технологии цепочки поставок, для улучшения производства, сохраняя при этом человеческий подход и уникальность ручной работы. Он подчеркивает, что ценность Borland заключается в сохранении человеческого прикосновения и внимательного взгляда мастера, что делает каждое изделие неповторимым.
