PARIS — Pandora углубляет свою приверженность прозрачности, добавляя маркировку углеродного следа для лабораторно выращенных алмазов.
Датский ювелирный гигант объявил об этом в среду, за несколько часов до того, как его главный маркетинговый директор Дженни Фармер выйдет на сцену Global Fashion Summit в Копенгагене вместе с послом бренда Памелой Андерсон.
«Мы верим, что будущее — в том, чтобы сделать алмазы более доступными, предоставляя покупателям ясность в том, что они приобретают», — заявила генеральный директор ювелирной компании Берта де Паблос-Барбье. «Мы создаем наши украшения с учетом устойчивости, и, вводя пятый C, мы даем потребителям возможность делать осознанный выбор».
Назвав это «пятым C» — в дополнение к традиционной оценке алмазов по огранке, цвету, чистоте и весу в каратах — компания сообщила, что углеродный след будет частью информации о продукте на ее веб-сайте. В магазинах продавцы будут располагать данными, чтобы помочь потребителям разобраться.
Измерения охватывают «все выбросы в процессе создания алмаза: от производства сырья, используемого для выращивания алмаза, до его огранки и полировки, когда он готов покинуть алмазное предприятие», — говорится в заявлении.
Компания прекратила использование добытых алмазов в 2021 году. Ее лабораторно выращенные камни производятся с использованием 100% возобновляемой энергии и оправляются в 100% переработанное золото и серебро.
Их углеродный след был рассчитан внешними экспертами по оценке жизненного цикла и опубликован в исследовании, проверенном аудиторской фирмой EY.
Согласно бренду, его 1-каратный лабораторно выращенный алмаз имеет 12,58 кг эквивалента CO2, что «примерно на 90% ниже, чем у добытого алмаза того же размера», согласно консервативной оценке на основе исследования 2019 года Ассоциации производителей алмазов.
Кольцо Pandora Infinite из 14-каратного золота с таким камнем имеет «сопоставимый углеродный след с парой джинсов», согласно данным французского стартапа Carbonfact.
В эксклюзивном интервью Фармер сообщила, что Pandora хотела создать «ясный и простой» способ для потребителей взвешивать покупку украшений с другими решениями.
Хотя потребители по-прежнему «хотят красивое бриллиантовое украшение по хорошей цене», она отметила, что экология становится все более важной частью процесса покупки, особенно среди молодого поколения.
В 2025 году категория лабораторно выращенных алмазов составила 1% бизнеса Pandora, принеся 357 миллионов датских крон (55,9 миллиона долларов) на шести рынках. Рост составил 15% в сопоставимых условиях в 2025 году.
Публикация новости на конференции в Копенгагене была важна для представления этого изменения «в рамках той арены, где мы играем, а именно устойчивость в моде и ювелирных изделиях».
Вместо того чтобы сосредотачиваться на методологии, компания «хотела выйти с точки зрения потребителя, показать, что Pandora делает шаг вперед», — сказала она. «Мы стараемся быть прозрачными, и на самом деле это также своего рода призыв к действию для других ювелиров».
«Мы хотели бы, чтобы они присоединились к нам в этом путешествии. Это не о том, что мы хотим продать больше алмазов Pandora», — продолжила исполнительный директор. «Это о том, что если мы сможем проложить путь для индустрии лабораторно выращенных алмазов, и другие последуют той же методологии, насколько это было бы здорово, если бы это стало тем, что действительно используется и цитируется потребителями?»
Тем временем лабораторно выращенные алмазы Pandora появились на Met Gala 2026 в понедельник: такие знаменитости, как Дри Хемингуэй, Тесса Томпсон и Трой Сиван, сочетали свои образы с украшениями датского ювелира.
В тот же день компания объявила результаты первого квартала за три месяца, закончившихся 31 марта.
