Мировой рынок luxury переживает спад из-за экономической нестабильности и культурных изменений. Согласно отчету Bain & Company, впервые с 2008 года, исключая пандемийный период, отрасль столкнулась с замедлением роста.
В 2023 году сегмент персональных luxury-товаров показал восстановление до 369 млрд евро, однако в прошлом году продажи снизились на 1%. Особенно заметен спад в первом квартале 2024 года, за исключением ювелирного сектора.
Ключевые тенденции luxury-рынка:
1. Снижение спроса в США и Китае
Два крупнейших рынка демонстрируют ослабление интереса к luxury-товарам. В США причиной стали тарифы и экономическая неопределенность, в Китае средний класс занял выжидательную позицию. Однако отмечается растущий интерес к локальным luxury-брендам.
2. Различия в поколенческих предпочтениях
Поколение Z ищет самовыражения через luxury, миллениалы стали осторожнее в расходах, а старшее поколение ценит впечатления больше вещей. При этом вовлеченность с брендами снизилась на 40% из-за "усталости от цен" и недостатка креатива.
3. Ювелирные изделия vs часы
Ювелирный сегмент остается стабильным, тогда как продажи часов, кожаных изделий и обуви снижаются. Успешными оказываются бренды, предлагающие инновации и сохраняющие уникальность.
4. Конкуренция и ценностное предложение
Традиционные бренды теряют позиции перед более гибкими конкурентами с четкой идентичностью. Ключевым становится предложение реальной ценности, а не только статуса.
5. Долгосрочные перспективы
Несмотря на текущие сложности, в luxury-сектор войдут 300 млн новых потребителей к 2029 году. Успех ждет бренды, способные выстроить эмоциональную связь с молодым поколением.