Signet Jewelers продемонстрировала рост продаж в третьем квартале, чему способствовали доступные по цене ювелирные изделия, представленные в крупнейших сетях компании: Kay, Zales и Jared. Фокус на украшения с бриллиантами, выращенными в лаборатории, и мужскими украшениями для праздничного сезона принес свои плоды.
Генеральный директор Signet Jewelers Дж. К. Симэнсик отметил, что стратегия сбалансированного ассортимента алмазов, наряду со стабилизацией розничных цен на бриллианты, стимулирует рост и увеличивает среднюю розничную цену как обручальных, так и модных украшений.
Средняя стоимость единицы товара (AUR) увеличилась на 7% в целом за третий квартал, включая 6% рост в сегменте обручальных украшений и 8% рост в сегменте модных украшений.
Финансовый директор Джоан Хилсон поддержала слова Симэнсика, подчеркнув эффективность ценовой и ассортиментной стратегий, которые привели к увеличению валовой прибыли, несмотря на тарифы и рост стоимости золота.
Общий объем продаж Signet за квартал, завершившийся 1 ноября, составил 1,39 миллиарда долларов, что на 3% больше по сравнению с предыдущим годом. Продажи в сопоставимых магазинах также выросли на 3%, превысив ожидания компании.
Три крупнейшие розничные сети Signet в Северной Америке — Kay, Zales и Jared — показали рост продаж в сопоставимых магазинах на 6% год к году. Рост наблюдался во всех категориях, включая обручальные украшения, модные украшения и часы.
Среди обручальных украшений лидировали известные дизайнерские коллекции, такие как Neil Lane, Vera Wang и Monique Lhuillier. В сегменте модных украшений Jared продемонстрировал рост на 10%, с сильными показателями в категориях бриллиантов, золота и мужских украшений. Особо выделилась коллекция Italia D’Oro, линия золотых украшений итальянского дизайна, эксклюзивно представленная в Jared.
Симэнсик также отметил удвоение доли бриллиантов, выращенных в лаборатории, в продажах модных украшений — до 15%. Продажи услуг также показали рост в пределах высоких однозначных чисел, демонстрируя почти пять лет положительной динамики в этой категории.
В преддверии праздничного сезона Signet модернизирует маркетинг, внедряя стратегию, ориентированную на социальные сети и цифровые каналы, привлекая звезд для своих кампаний. Особое внимание уделяется новой линейке украшений с натуральными бриллиантами «Storied Diamond Desert Sands of Eternity» от Jared.
Компания извлекла уроки из прошлого года, когда не хватило запасов в ценовых категориях до 500 и 1000 долларов. В этом году компания значительно увеличила запасы в этих сегментах, особенно в категории модных украшений с бриллиантами, выращенными в лаборатории.
Signet успешно минимизировала влияние тарифов за счет стратегического поиска поставщиков, управления маржой и оптимизации дизайна изделий. Компания продолжает реализацию программы трансформации “Grow Brand Love”, фокусируясь на ключевых брендах, реорганизации руководства и оптимизации сети магазинов.
Ожидается, что Signet завершит год с общим объемом продаж от 6,7 до 6,83 миллиарда долларов. Компания остается лидером по продажам ювелирных изделий в Северной Америке.
