На следующей неделе выходит уникальное книжное издание, посвященное эволюции маркетинга природных алмазов компании De Beers. Книга под названием «A Diamond Is Forever» («Бриллиант — это навсегда») получила свое имя в честь легендарного слогана, ставшего основой рекламной стратегии компании на многие десятилетия.
Издание от Assouline воспевает культурное, художественное и эмоциональное наследие бриллиантов как древнейшего сокровища природы и одного из самых значимых символов человечества. Именно De Beers приписывают заслугу в том, что магия бриллиантов стала доступна широкой аудитории.
До 1930-х годов украшения с бриллиантами были прерогативой исключительно элиты. Однако De Beers радикально изменила восприятие камня, превратив его из предмета роскоши в обязательный атрибут для празднования романтических моментов и личных достижений. В 1947 году копирайтер Фрэнсис Герети подарила миру фразу «A Diamond Is Forever», которая превратила ювелирное украшение в символ вечной любви.
В рекламных кампаниях бренда участвовали великие мастера искусства, что подчеркивало связь между редкостью камня и творческим гением. Среди них были:
- Пабло Пикассо;
- Сальвадор Дали;
- Рауль Дюфи.
В 1960-х годах такие иконы стиля, как Элизабет Тейлор и Мэрилин Монро, закрепили за бриллиантами статус эталона элегантности и гламура. В последние годы история камня дополнилась темами прозрачности происхождения, экологической устойчивости и этики, представляя бриллиант как символ ответственности и совести.
Книга включает в себя 240 страниц и 180 иллюстраций. Роскошное издание в твердом переплете и подарочном футляре поступит в продажу 30 января по цене 195 долларов.
