Шанхай — Десять лет спустя после выхода на рынок материкового Китая, Дом Buccellati представляет ретроспективную выставку в Шанхае, которая пройдет с воскресенья по 5 января. Экспозиция является продолжением проекта "Князь Золотых Дел. Buccellati: Возвращение к Классике", представленного в Вене в апреле 2024 года, но дополнена четырьмя новыми залами.
Название отсылает к прозвищу, данному основателю бренда Марио Буччеллати поэтом Габриэле Д'Аннунцио в 1936 году за его исключительное мастерство.
Генеральный директор Николас Люшингер, присоединившийся к Buccellati в апреле 2024 года, отметил, что выставка совпала с его собственным началом работы в компании. После успешного показа в Вене, было принято решение о мировом турне экспозиции. Организация такого масштабного мероприятия сопряжена с трудностями, включая поиск подходящих площадок и длительное бронирование музеев. После рассмотрения вариантов в США и на Ближнем Востоке, выбор пал на Шанхайский выставочный центр, впечатливший своим архитектурным величием.
Здание, построенное в 1955 году, является важной достопримечательностью Шанхая, одним из крупнейших архитектурных комплексов в центре города. Его расположение недалеко от главной торговой улицы Нанкин Роуд делает выставку доступной для клиентов Buccellati.
Шанхай был выбран как коммерческая столица Китая, место встречи Востока и Запада, город с богатой архитектурной и декоративно-прикладной традицией. Buccellati имеет 10 бутиков в Китае, три из которых расположены в Шанхае.
Несмотря на некоторую слабость рынка, Люшингер отметил возвращение уверенности китайских потребителей. Buccellati планирует торжественный ужин в честь открытия выставки, который пройдет в сопровождении мишленовской кухни. Мероприятие призвано передать итальянскую атмосферу, с участием шести представителей семьи Буччеллати, работающих в бренде.
Семья Буччеллати
Среди членов семьи — Андреа Буччеллати (почетный президент и креативный директор), Мария Кристина Буччеллати (директор по глобальным коммуникациям), Лука Буччеллати (директор по специальным продажам/VIP), Лукреция Буччеллати (вице-президент по работе с клиентами Buccellati America и член команды креативного дизайна), Филиппо Буччеллати (амбассадор бренда в Дубае) и Каролина Буччеллати (четвертое поколение семьи).
Несмотря на принадлежность к группе Richemont, активное участие молодых членов семьи в развитии бренда свидетельствует о его привлекательности и преданности семейным ценностям. Они играют ключевую роль в продвижении марки и донесении ее послания.
Выставка
Сценография выставки в Шанхае, разработанная Balich Wonder Studio, дополнена архивными материалами и оригинальными экспонатами Buccellati, подчеркивающими уникальное мастерство бренда. Ремесленники из Милана демонстрируют ручную работу, необходимую для создания украшений. Особое внимание уделяется гравировке — технике, при которой удаление золота делает изделия более ценными.
Экспозиция в Шанхае представит 250 произведений: 150 ювелирных изделий и 100 серебряных предметов. Особенностью являются произведения, вдохновленные природой и морем.
Выставка открывается залом "Поколения Buccellati", символом которого является бабочка, олицетворяющая трансформацию и преемственность. Четыре броши-бабочки, созданные разными поколениями семьи, демонстрируют эволюцию стиля бренда.
Далее следует "Итальянская Семейная История" — реконструкция кабинета семьи Буччеллати, представленная фотографиями, реликвиями и перепиской.
Залы "Рукотворные Чудеса" посвящены художественным вдохновениям Buccellati. "Чудеса для Особых Случаев" демонстрируют винтажные косметички, сумочки и новые клатчи. "Чудеса Красоты и Пропорций" исследуют связь ювелирного искусства и архитектуры.
"Чудеса из Прошлого" отдают дань уважения археологии и классицизму, представляя серебряные кубки Боскореале, вдохновленные римской коллекцией, найденной возле Помпеи.
"Природные Чудеса" чествуют природу как источник вдохновения, с центральными композициями, вазами и декоративными элементами.
Разделы "Чудеса Земли" и "Чудеса Моря" отражают увлечение Buccellati миром природы, представляя серебряных существ и коллаборации с Venini и Ginori 1735.
"Мастерство Buccellati" демонстрирует ноу-хау бренда, включая показ фильма "Мозаика", посвященного ремеслу и одноименной коллекции высокого ювелирного искусства.
Экспозиция завершается "Галереей Икон", где представлены самые известные изделия и производственные техники Buccellati. Четыре колонны посвящены основным техникам: кружево, тюль (соты), гравировка и плетение.
Размышления о Золоте, Ювелирных Изделиях и Вторичном Рынке
Николас Люшингер отметил рост бренда Buccellati, подчеркивая его уникальное позиционирование и узнаваемый стиль. Селективная дистрибуция охватывает всего 50 бутиков по всему миру.
Повышение цен на золото, по словам Люшингера, подчеркивает инвестиционную ценность ювелирных изделий. Ювелирный сектор демонстрирует стабильный рост, рассматриваясь как выгодное вложение и ценный подарок.
Эксперты отмечают способность ювелирных домов устанавливать аутентичную связь с клиентами, предлагая как эксклюзивные изделия, так и более доступные, но содержательные продукты. В отличие от сумок или кроссовок, цены на которые значительно выросли, ювелирные изделия остаются более доступными для широкой аудитории.
Люшингер также отметил, что цены на модные аксессуары стали чрезмерно высокими, что привело к осознанию клиентами выгодности приобретения ювелирных украшений. Несмотря на конкуренцию со стороны модных брендов, исторические ювелирные дома, такие как Buccellati, сохраняют свою ценность на вторичном рынке. В отличие от сумок, которые требуют бережного ухода, чтобы сохранить свою стоимость, ювелирные изделия, даже с мелкими царапинами, продолжают цениться.
