New York — Компания YouGov, специализирующаяся на исследованиях рынка и аналитике данных, представила новый отчет о самых рекомендуемых потребительских брендах в 2025 году.
Согласно отчету, авиакомпания Emirates из Дубая заняла первое место в мировом рейтинге. За ней следуют Toyota и Levi’s — джинсовая компания, основанная в Сан-Франциско в XIX веке.
Четвертое место досталось Adidas, за которым расположились Nintendo и Nike. Автомобильные бренды Mercedes-Benz и BMW заняли седьмую и восьмую позиции соответственно.
Девятую строчку рейтинга заняла компания Trivago, специализирующаяся на туристических технологиях, а замыкает топ-10 бренд Neutrogena.
Рейтинги составлены на основе данных YouGov BrandIndex — инструмента для отслеживания репутации брендов с использованием ежедневных опросов потребителей.
Списки формируются на основе индекса Positive Recommend, который оценивает, насколько текущие клиенты готовы рекомендовать бренд друзьям, родственникам или знакомым.
Данные получены от 29 миллионов зарегистрированных участников исследовательской панели YouGov из более чем 55 стран.
В топ-10 самых рекомендуемых брендов для рынка США лидируют алкогольные напитки: Guinness возглавляет список с показателем 90,9%, за ним следует Heineken.
Бренд нижнего белья Savage x Fenty, основанный Рианной в 2017 году, занял третье место. Четвертую позицию заняла игра Counter-Strike: Global Offensive (CS:GO).
Durex расположился на пятом месте, за ним следуют пивоварня Amstel и Детская исследовательская больница Сент-Джуд.
Qatar Airways заняла восьмую строчку, а Adidas и Black Rifle Coffee Company разделили девятую и десятую позиции с показателем 89%.
«Голос потребителей сегодня имеет огромное значение. Сильные бренды строятся не только на узнаваемости, но и на доверии, актуальности и рекомендациях», — отметил основатель и CEO YouGov Стефан Шекспир.
Среди ювелирных брендов и часов Rolex стал самым рекомендуемым в Австралии. Бренд также вошел в топ-10 Франции и Германии.
Отчет также включает категории для США. В розничной сфере лидирует Ikea с показателем 87,4%, за ней следуют REI, Cabela’s, Costco и Crate & Barrel.
В категории одежды Savage x Fenty возглавляет список с 90,1%, за ним идут Adidas и Nike. Louis Vuitton и Zara завершают топ-5.
В списке самых улучшившихся брендов США первое место занял X (бывший Twitter) с ростом на 14,1 процентных пункта. За ним следуют GlaxoSmithKline и Robinhood.
Также в отчете представлены рейтинги для автомобильной отрасли, напитков, общественного питания, финансовых услуг и других секторов.