ПАРИЖ — Высокая ювелирия традиционно ассоциируется с сиянием драгоценных камней, оправленных в желтое золото или платину. Однако новый ювелирный бренд Pen Mané предлагает иной взгляд, где блеск их скульптурных творений исходит от серебра.
Для соучредителей из Гонконга, Винсента Гай-Раффина и Кельвина Вана, выбор серебра не был компромиссом. Гай-Раффен, арт-директор бренда с 20-летним опытом работы в индустрии и ученик легендарного ювелира JAR, заявляет: “Мы используем любые материалы, которые лучше всего служат нашей художественной миссии”.
Эта миссия заключается в создании ювелирных изделий, которые можно носить ежедневно, независимо от их смелой формы и объема. Первые шаги в этом направлении были сделаны с запуском коллекции fine jewelry в марте, вдохновленной желанием Гай-Раффина создать для себя массивный золотой браслет.
Его характерный профиль, напоминающий скалистые утесы, с бриллиантами, символизирующими стойкость, привлек внимание. Название бренда, Pen Mané, происходит от названия семейного дома во французской Бретани и означает “смотрящий за горизонт” – это стало манифестом для новаторского подхода к сегменту fine и high jewelry, формировавшегося на протяжении двух десятилетий карьеры Гай-Раффина, работавшего с такими именами, как David Yurman, Dior, Graff и Hemmerle.
Первая коллекция fine jewelry была выполнена из натуральных бриллиантов и 14-каратного золота, выбранного за его прочность, подходящую для повседневной носки, и яркие оттенки, которые получаются при добавлении сплавов для создания розового и желтого золота.
Учитывая стремительный рост цен на золото, который с момента запуска бренда увеличился еще на 20-30%, этот выбор оказался весьма дальновидным, сохранив доступный ценовой диапазон.
Когда возникла идея создания high jewelry, те же соображения – сделать украшения доступными как по цене, так и по удобству ношения – привели к выбору серебра, а не традиционных для этого сегмента золота или платины.
Комфорт также стал ключевым фактором. Например, серьги Crash, массивный дизайн с бриллиантами, при весе 40-45 грамм для золотой версии могли бы повредить мочки ушей. В исполнении из серебра с тем же количеством камней они весят всего 20 грамм.
В то время как другие ювелиры обращаются к алюминию и титану, Ван подчеркивает, что прочное место серебра среди драгоценных металлов склонило чашу весов в его пользу.
Дополнительным преимуществом стала патина, которая образуется на серебре при естественном окислении. Это идеально вписывается в концепцию высокой ювелирии, по мнению основателей: создание уникальных изделий, призванных подчеркнуть индивидуальность владельца.
“Уникальность заключается в отделке, которая развивается в зависимости от того, как вы держите изделие, как носите, где прикасаетесь, позволяя окислению происходить со временем”, – пояснил Ван.
Решающим фактором в пользу серебряной high jewelry линии стало выявленное основателями отсутствие на рынке эффектных, объемных украшений.
“Я видел, как все больше людей, даже имея возможность купить изделие высокой ювелирии, предпочитают приобретать несколько разных стилей для повседневного ношения”, – отметил Гай-Раффен.
“Использование серебра позволяет нам с точки зрения затрат предлагать изделия, которые по дизайну, мастерству и отделке полностью соответствуют духу высокой ювелирии… для ценителей, которые не всегда могут или хотят тратить четверть миллиона долларов”, – добавил Ван.
Чтобы сделать шаг вперед, бренд решил использовать лабораторно выращенные бриллианты для украшений Pen Mané в сегменте high jewelry, гарантируя, что при увеличении объема и размера камней цены не взлетят до небес.
Эта идея может вызвать дрожь у многих старожилов Вандомской площади, но Гай-Раффен спокойно относится к опасениям.
“Лабораторно выращенные бриллианты – это очень интересное изменение в индустрии. Они не должны заменять натуральные бриллианты”, – говорит он. “Они просто расширяют творческие возможности дизайна, при условии, что их использование отвечает запросам потребителей”.
“Я думаю, суть нового бренда – делать вещи по-новому”, – добавил он.
В результате изделия Pen Mané начинаются примерно от 5000 долларов за кулон с центральным камнем в 2 карата и достигают около 24 000 долларов за широкое колье с драгоценными камнями.
Хотя основатели уверены в выигрышной комбинации для Pen Mané, они осознают риск в условиях замедления потребительских расходов на предметы роскоши.
“Это определенный риск, потому что обычно 18-каратное золото и натуральные бриллианты определяют бренд как high или fine jewelry”, – сказал Ван. “Но этим мы сознательно предлагаем нечто новое и захватывающее, что не конкурирует с другими, а, наоборот, открывает новые горизонты для индустрии”.
“Сегодня важно понимать реалии бизнеса”, – добавил Гай-Раффен. “Это не только художественный опыт, но и ответственность [для ювелиров]. Мы создаем украшения, которые люди смогут носить в соответствии с современным образом жизни”.
